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传播速度快、成本低，渠道多样，这些优势让网络营销逐渐成为企业的新宠。2011年以来，众多涂料企业纷纷试水，微博、网购成为继 博客、论坛之后，企业不断进军的“领域”。对于涂料行业来说，网络营销或许是企业抗击原材料上涨、成本增加及加息还贷压力骤增这“三座大山”的有力武器。 而网络营销将成为未来发展的趋势，其原因有：一是随着全民网购时代的到来，互联网的影响已经深入到人们生活的方方面面，覆盖率甚至比其他媒体的总和还要 高，据统计，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高 1.9个百分点。二是互联网能够突破时间和空间的限制，只需一台电脑，一根网线，就足以同步实现线上和线下销售。三是电子商务发展迅猛。
在网络营销案例中，知名品牌开展的“为爱种树——苹果IPAD、名钻天天送”可以称之为行业的经典。 在此活动中，携手百度、腾讯、新浪、搜狐等网络媒体，创设主题活动页面，设置苹果IPAD、名钻、景德镇精品水壶等多项大奖，让网友在玩种树游 戏，相互传递低碳环保地球信息的同时，收获丰厚的奖品。同时，在全国各地终端也相继启动此项活动，并受到所在地消费者的热捧。据统计，在短短的两三 个月内，“为爱种树”活动吸引了几十万消费者的广泛参与。
然而，企业在网络营销的运作中还存在着一定的问题：许多企业仅仅利用网络进行单一的广告宣传；由于网络营销面对的消费人群广，企业 的产品推广没有针对性；企业网络营销缺乏一个完整的体系，线上与终端销售不能很好的实现对接。因此，涂料行业在进行网络营销时，可以借鉴论坛、社区的运作 模式，利用视频、电话、邮件等方式，加强与消费者的沟通和互动，并针对不同的消费者设置不同的产品群或消费者圈，实现精准营销。
位贵客